關鍵字行銷，我們可以確定一件事，網友不會閒著沒事在搜尋引擎上亂搜一通，也就是說沒人有興趣的東西，是不會有人去搜尋的，那麼我們有可以把一組原來沒有人(或是說很少人)會搜尋的關鍵字，變成是很熱門的關鍵字嗎?如果可以，那麼在搜尋引擎優化seo方面，不就輕鬆多了嗎?
上海有個創意網站名為「不景氣 bujingqi」，網站的創意吸引媒體報導，但搜尋關鍵字沒先做好卡位，我用bujingqi在百度搜尋，結果被誤導到 http://bujingqi.asp1.com.cn/index.php 這個仿造的網站，我還注冊進去回帖，只是愈看愈覺得不對勁，另外又做了幾次搜尋，終於找到正版的「不景氣 bujingqi網站」http://www.bujingqi.com/ 。
就以上這個案例，我們就「網路行銷」的觀點來加以討論。
正版的網站「不景氣 bujingqi」，首先設立網站以當下熱門話題「不景氣」吸引人，這個主題下得好，接下來他們主動通知媒體記者(不是他們通知的，記者怎會知道有這網站呢?至少包括當地的電台還有台灣的報紙都報導了，我自己是在早餐店的報紙上看到時關報導，又在網路華爾街日報上再看一次，才決定到百度搜尋的)，「主動通知媒體報導」或是「吸引」媒體報導或者「花錢」請媒體報導，在網路行銷上就是要「創造搜尋來源」，要讓報紙的讀者、電台的聽眾上網找到這個網站，但我看的報紙或網路上的文章，大多沒有直接寫出網址，所以我會以關鍵字來搜尋，但可惜的是正版的這個網站居然沒先做好關鍵字「卡位」，導致另一個仿冒的網站有機可乘，接收了一些流量，呵~~還真佩服啊，才沒多久時間，假的網站居然就上線了，在搜尋方面還做得比正牌的網站佔到更好的位置，要不是實在是跟我在報上看到的介紹不一樣，可能到現在還沒發現是個冒牌貨呢。
不知道大家有沒從這個案例中得到一些啟示呢?網站做得再好，還是要用心的推廣它，推廣的方法很多，其中很重要的一個就是「關鍵字排名」或是「搜尋引擎優化」，但如果網站本身所具備的資源(宣傳預算、媒體公關)足夠，其實是可以創造出搜尋關鍵字，就如這個例子「不景氣 bujingqi」就變成被搜尋的關鍵字，但是太可惜的就是居然在這些關鍵字上，正牌網站竟沒先佔住有利的位置。所以大家從這知道了在網路行銷的策略上是有很多可以運作的，很多的環節要先安排好，而且應該運作的不要只限於網路，要在傳統媒體上也下功夫，得到傳統媒體的加持，會有更多人上來做搜尋的，從而達到我們要推廣網站的效果。
我看到台灣的電視上，有知名企業用「指定搜尋關鍵字」的方式，打「電視廣告」，我都覺得這些企業真是錢太多，打電視廣告本身就很花錢，讓大家上網用「指定關鍵字」搜尋，還要先買奇摩的關鍵字廣告，好能讓網友點擊廣告進入目標網站。其實，這些企業這麼有名，用企業的名字去搜尋，自然排序就是應該要電在第一頁的第一個出現才對，根本不需要還另外花錢買關鍵字廣告。算了，反正大企業錢多，沒差這些錢。
整理一下上面講的，尤其是中小企業要在網路上做推廣，要多運用行銷策略，可以省下大筆廣告開銷。首先把目標網站建設好，在設計網站的過程，就要一再考量關鍵字的搜尋，再來登錄網站讓主要搜尋引擎收錄，當設計好的關鍵字佔在好的位置上時，利用網路上或是傳統媒體製造話題、創造關鍵字搜尋來源，接著就是「轉換率」上要努力了，要把這些「流量」轉換成一筆又一筆成功的交易，這又是網路行銷另一個要研究的主題「網站動線規劃」，要一步步引導潛在客戶完成交易，這個部份會另外寫文章討論。
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